Tag: Moda sostenibile

Maakola alla New York Fashion Week

Maakola e Genuine Way debuttano alla New York Fashion Week e portano la tecnologia blockchain in passerella Maakola sfrutta la tecnologia blockchain per mostrare ai consumatori la sua politica e trasparenza. Ogni pezzo di Maakola viene fornito con un codice QR che mostra in dettaglio il processo di produzione che è stato verificato e registrato sulla blockchain. 🌿Due anni […]

Progetta in Verde

Per la prima volta si riuniscono 4 delle più prestigiose accademie di moda e design d’Italia con l’obiettivo di promuovere il tema della sostenibilità presso i propri studenti. #ProgettainVerde è una “talent competition” ideata da Genuine way e  Italian Fashion & Design Academy al fine di stimolare il tessuto accademico italiano ad una riflessione su questi […]

The ID Factory e Genuine Way per la tracciabilità e la sostenibilità del fashion luxory

Dopo il grande successo del nostro Fashion Traceability Forum, è tempo di svelare a cosa hanno lavorato negli ultimi mesi Genuine Way e The ID Factory: un lancio del progetto pilota del nostro Digital Product Passport con Tommy Hilfiger Uno sforzo congiunto tra 3 aziende per portare vera innovazione nel settore Fashion. Una soluzione di […]

L’ecosistema di Genuine Way sempre più ricco di brand sostenibili!

Genuine Way è stata premiata da EOS.VC, il più grande fondo blockchain al mondo.

La nostra società era stata inserita nel programma di investimenti promosso dal fondo per le startup più meritevoli del settore blockchain.

Il premio a fondo perduto ricevuto da Genuine Way ammonta a 50.000,00 USD.

Siamo orgogliosi di fare parte della grande famiglia EOS!

Wear Me 30 Times, un gioco per allungare la vita dei capi

Il 22 ottobre 2020, a Milano, è stata lanciata con successo Wear Me 30 Times, un’iniziativa per aiutare i
consumatori ad abbattere gli effetti del climate change, incentivando un consumo sostenibile dei capi
di abbigliamento.
Maakola, fashion brand sostenibile, e Genuine Way, azienda tecnologica attiva nella certificazione
di sostenibilità tramite tecnologia blockchain, hanno creato Wearme30times, uno strumento che
permette a tutti i consumatori di estendere la vita di un capo da meno di 10 volte a un minimo di 30.
Secondo McKinsey & Company nel 2014 sono stati acquistati il 60% in più’ di capi che nel 2010, ma
la durata della loro vita e’ stata ridotta di piu’ della meta. Wearme30Times aiuta consumatori e brand
ad agire insieme contro il climate change.
L’urgenza di un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori, responsabili del 20%
delle emissioni di gas serra del fashion, ha spinto Maakola e Genuine Way a creare un’etichetta
all’interno dei capi che permette di tenere traccia di quante volte e’ stato indossato. Grazie a
Wearme30Times consumatori e brands possono agire insieme contro il climate change e contribuire
all’abbattimento del 4% delle emissioni globali dei gas serra per cui e’ responsabile il mondo della
moda.
Perche’ 30 volte?
Livia Firth, produttrice cinematografica e paladina del green style ha lanciato nel 2010 la sfida
#30wears, che invita a indossare un capo almeno 30 volte prima di buttarlo. La rivoluzione della moda
ecosostenibile iniziata da Livia si e’ stata estesa ad altre iniziative come Green Carpet Challenge ai
Green Carpet Fashion Awards che hanno visto partecipi celebrità come Meryl Streep, Cameron Diaz
e Stella McCarteny.
Maakola e Genuine Way hanno deciso di estendere questa sfida a tutti i consumatori dei brand
aderenti e creare il primo sistema che traccia la vita dei capi d’abbigliamento, incentivando i
consumatori a sostenere un modello di fashion che sia slow, sostenibile, trasparente, e circolare.
WARP stima che estendendo di nove mesi la vita di metà dei capi d’abbigliamento nel Regno Unito, si
pu’ risparmiare l’8% di carbone, il 10% d’acqua e il 4% di rifiuti per tonnellata.
“Il climate change può’ sembrare un fenomeno troppo grande che riguarda solo i governi e le
multinazionali, invece ognuno di noi ha un ruolo importante che inizia dalle scelte che facciamo tutti i
giorni. Per ottenere la sostenibilità nel mondo della moda abbiamo bisogno di’ trasparenza e dati che
ci permettono di misurare l’impatto delle nostre azioni sull’ambiente. WearMe30Times e’ nata per
permettere ai consumatori di essere attori attivi nel raggiungimento del fashion sostenibile e nel
raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile dettati dalle Nazioni Unite.” – Aurora Chiste, CEO
Maakola

“La prossima rivoluzione digitale e’ quella che include tutti gli oggetti fisici, Il mondo della moda ha
bisogno di avere uno strumenti per incentivare i consumatori a sviluppare pratiche di consumo etico.
WM30T e un’iniziativa potente e concreta che sensibilizza le persone a riguardo degli sprechi del
mondo della moda. Abbiamo costruito WeareMe30Times per coinvolgere gli utenti in un sistema
gamificato che rende divertente salvare il pianeta.” – Walfredo della Gherardesca, CEO Genuine Way

Evento:
Wear Me 30 Times verrà lanciato da Maakola e Genuine Way con il supporto di H-FARM il 22 Ottobre
2020 alle ore 4 del pomeriggio, nella sede di H-FARM a Milano.
Gli inviti in sala sono ristretti alla stampa, ospiti d’eccezione e partners. Per informazioni contattare
[email protected] .
Brand aderenti includono: Maakola, Matchless London, Dry-365, Avani Apparel, Rifò, WAO, Feeling
Felt e Mati Collective
Case Study – la giacca vegana di Matchless London: durante l’evento sarà presente in sala
l’innovativa giacca vegana di Matchless London, esempio di capo eco-sostenibile certificato con
tecnologia blockchain e collegato alla gamification di WM30T..
Partners e sponsors: Maakola, Genuineway, H-FARM, VIC, Impact Hub New York Metropolitan Area
Social Media: #WM3T #wearme30times
Maakola: IG @maakola /Twitter e FB @AtelierMaakola
Genuine Way: @Genuineway
website: www.wearme30times.com

AVANI Apparel, moda sostenibile certificata grazie a Genuine Way

L’impegno di un numero sempre maggiore di brand nel proporre collezioni green e la sensibilità del consumatore verso la scelta di capi con un basso impatto ambientale trovano un alleato prezioso nella tecnologia blockchain per avere la certezza di come è stato realizzato un prodotto e garantire la tracciabilità della filiera produttiva e distributiva, rendendola […]

MATCHLESS e la giacca Vegana: un certificato ItemX

Matchelss London, storica casa del settore motociclistico ed ora anche marchio del fashion, scende in pista a favore dell’ambiente. E’ infatti in corso di produzione la sua nuova linea di gacche vegane, ovvero interamente realizzate utilizzando pelle di origine non animale bensì vegetale. Genuine Way si occuperà di connettere le giacche fisiche alla sua interfaccia […]